Liverpool FC dan Paris Saint-Germain Jalin Kolaborasi Baru dengan Haier

13 hours ago 7

BERLIN -- Haier, mencatat volume penjualan ritel alat elektronik No.1 di pasar global, mengumumkan kemitraan global selama beberapa tahun dengan Liverpool Football Club (LFC) dan Paris Saint-Germain (PSG). Kemitraan ini menyatukan dua klub sepak bola dengan jumlah penggemar terbanyak di dunia dengan sebuah merek elektronik yang dikenal lewat inovasi yang mengutamakan pengguna.

Di IFA Berlin, Jerman, sejumlah eksekutif dari kedua klub bergabung bersama Haier untuk menyaksikan peluncuran strategi baru, serta mengumumkan kolaborasi yang telah terjalin kepada dunia, Minggu (7/9/2025). Lewat kolaborasi ini, logo Haier akan tampil di seluruh stadion, platform digital dan ritel; mewujudkan pengalaman eksklusif bagi para penggemar; serta mengeksplorasi kerja sama produk smart home yang menghadirkan energi pertandingan sepak bola dalam kehidupan sehari-hari.

"Kami gembira meningkatkan strategi sports marketing lewat kolaborasi yang terjalin dengan Liverpool FC dan Paris Saint-Germain, dua klub juara paling ternama di dunia. Kegigihan kedua klub ini dalam mengejar keunggulan dan semangat berinovasi sangat sejalan dengan prinsip bisnis Haier, serta komitmen kami untuk membangun merek yang benar-benar mendunia. Melalui kolaborasi ini, kami ingin menghadirkan inspirasi, mempererat hubungan, serta menciptakan pengalaman yang lebih menarik bagi para penggemar dan konsumen di seluruh dunia," ujar Vice Chairman, Board of Directors & President, Haier Group, Haishan Liang, Minggu (7/9/2025).

Scroll untuk membaca

Menurut Haishan Liang, tim terbaik meraih kemenangan berkat presisi, kerja tim, dan selalu meningkatkan diri. Pihaknya juga mengembangkan produk lewat prinsip-prinsip serupa: desain yang mengutamakan manusia, didukung teknologi, serta telah teruji dalam penggunaan sehari-hari.

"Haier adalah merek terkemuka di dunia yang ambisius dan inovatif. Kami menyambut Haier dalam keluarga besar LFC," kata Ben Latty, Chief Commercial Officer, Liverpool Football Club. "Sebagai merek alat elektronik ternama, Haier telah membangun reputasi sebagai merek bermutu, serta memiliki jangkauan yang kuat di berbagai pasar di seluruh dunia. Jangkauan global ini sesuai dengan basis penggemar global Liverpool FC. Kami gembira atas kolaborasi yang telah terjalin, serta ingin terus bekerja sama dengan Haier."

Chief Revenue Officer, Paris Saint-Germain, Richard Heaselgrave, juga sangat gembira menyambut Haier dalam keluarga besar PSG. "Sebagai merek alat elektronik terkemuka di dunia, Haier telah menjadi bagian dari kehidupan sehari-hari berbagai orang. Lewat kolaborasi ini, Paris Saint-Germain semakin mempererat hubungan dengan para penggemar di seluruh dunia, baik di stadion atau rumah."

Di dunia sepak bola, Haier juga bermitra dengan La Liga Spanyol (salah satu liga sepak bola yang paling banyak ditonton di dunia), Liga Portugal (salah satu liga nasional dengan perkembangan terpesat di Eropa), serta Royal Moroccan Football Federation (tim nasional yang berada di peringkat atas di Afrika), untuk meningkatkan visibilitas merek Haier di pasar global. Sederet kemitraan ini melambangkan peran strategis Spanyol, Portugal, dan Maroko dalam strategi Haier di dunia sepak bola.

Sebagai bagian dari strategi pengembangan merek Haier di dua cabang olahraga, termasuk tenis, Haier juga memperpanjang kemitraan strategis dengan ATP Tour hingga 2028. Portofolio turnamen ATP Tour antara lain: Plava Laguna Croatia Open (Umag), ABN Amro Open (Rotterdam), BMW Open (Munich), serta kompetisi bergengsi yang digelar pada akhir musim Nitto ATP Finals di Turin.

Setelah perpanjangan kontrak kerja sama tersebut, logo Haier akan terus tampil di sisi lapangan tenis, layanan perhotelan premium, serta integrasi produk di lokasi turnamen di beberapa ajang yang digelar ATP Tour. Dengan demikian, kolaborasi ini menjadi platform global yang menampilkan berbagai inovasi gaya hidup pintar terbaru.

Haier turut tampil dalam kanal-kanal digital ATP, menjangkau audiens daring yang mencakup lebih dari satu miliar. Di cabang olahraga tenis, Haier terus berkolaborasi dengan Roland-Garros dan Rolex Paris Masters, serta Mutua Madrid Open sehingga tenis selalu menjadi unsur premium dalam strategi global Haier.

Sebagai bagian dari babak yang baru, peran Haier pun semakin luas sebagai "ATP Gold Partner", tak hanya pada kategori Alat Elektronik, namun kini juga mencakup kategori Perangkat Hiburan di Rumah & TV sehingga memperkuat visibilitas merek Haier pada berbagai kategori produk, serta memperluas interaksi dengan basis penggemar global.

"Perpanjangan kontrak kerja sama dengan Haier membuktikan manfaat dan pengaruh dari kolaborasi yang telah terjalin hingga saat ini," jelas Vice President, Partnerships, ATP, Rodolphe Tastet. "Sejak pertama kali berkolaborasi pada 2023, kami telah bekerja sama untuk menampilkan teknologi premium Haier kepada audiens global ATP. Kami bangga melanjutkan momentum positif tersebut, serta memperkuat komitmen kami pada inovasi dan keunggulan."

Kemitraan yang terjalin antara Haier dan turnamen tenis bergengsi dan berskala dunia muncul dari prinsip-prinsip yang sama-sama dipegang, seperti keunggulan, presisi, serta tekad untuk meraih performa terbaik. Sederet kualitas ini menjadi daya saing sang pemenang dan solusi-solusi terkoneksi dari Haier: perpaduan ideal antara teknik, superioritas, dan ekspresi gaya.

Lewat kolaborasi bersama Liverpool FC dan Paris Saint-Germain, perpanjangan kontrak kerja sama jangka panjang dengan ATP Tour dan beberapa turnamen internasional bergengsi, serta pengaruh yang kian luas di La Liga, Liga Portugal, dan perkembangan sepak bola Maroko, Haier tak sekadar bersanding dengan para juara — namun juga membuktikan bahwa merek elektronik No.1 di dunia berada pada level yang sama dengan sejumlah klub dan atlet No.1 dunia.

Secara kolaboratif, Haier mengubah energi yang berada di sisi lapangan menjadi gaya hidup yang lebih cerdas dan terkoneksi di rumah. Keunggulan dapat dijumpai di setiap tempat — menjalani kehidupan, menikmati keseruan, serta meraih kemenangan bersama sosok-sosok unggulan di Markas Para Juara.

Bukan program yang berdiri sendiri-sendiri, sederet kolaborasi tersebut menjadi bagian dari babak baru dalam sejarah Haier dan dunia olahraga, sebuah perjalanan yang berlandaskan prinsip bahwa olahraga merupakan sarana terbaik untuk menghadirkan inspirasi, mempererat hubungan, serta menciptakan semangat bersama. Kolaborasi tersebut turut memperkuat kerja sama sponsor yang telah dikembangkan Haier di cabang-cabang olahraga sepakbola, tenis, voli, dan lain-lain. Lewat langkah tersebut, Haier membuktikan pendekatan kolaborasi yang unik: memilih platform yang senada dengan prinsip-prinsip mereknya, yakni keunggulan, kerja tim, dan peningkatan kontinu.

Pada akhir 1980-an dan awal 1990-an, Candy – kini menjadi bagian dari Haier Eropa – menjadi sponsor utama Liverpool Football Club, sebuah era yang hingga saat ini menjadi salah satu lembaran ikonik dalam sejarah LFC. Lewat kolaborasi yang diumumkan pada hari ini, kisah tersebut tersambung kembali, serta memperkuat relasi Haier Group yang telah lama eksis dengan dunia sepak bola, serta komunitas penggemar global.

Haier Melekat dengan Dunia Olah Raga

Haier melekat dengan olah raga sehingga mencerminkan identitas merek yang luas, strategis, dan global dalam berbagai cabang olahraga. Mulai dari lapangan voli di Tiongkok hingga lapangan tanah liat di turnamen Roland-Garros, mulai dari stadion kriket di Asia Selatan hingga stadion sepak bola di Eropa dan Afrika, Haier telah membangun model kerja sama sponsor yang beradaptasi dengan selera lokal, serta memperkuat visi globalnya.

Filosofi ini tecermin dari portofolio luas Haier yang masing-masing mampu memenuhi kebutuhan nyata konsumen sekaligus menghargai perbedaan kultural dan kebiasaan lokal.

Mulai dari mesin cuci yang dirancang khusus untuk merawat bahan pakaian tradisional yang halus, atau penyejuk udara yang masih berfungsi bahkan ketika lonjakan daya terjadi, setiap solusi Haier meningkatkan kehidupan berbagai orang di mana saja.

Visi serupa menjadi panduan dari strategi Haier dalam menjalin kerja sama sponsor: portofolio kemitraan yang mencerminkan selera pasar lokal sekaligus memenuhi misi global. Mulai dari lapangan sepak bola hingga lapangan tenis, mulai dari Eropa hingga Asia dan Afrika, Haier berinvestasi pada berbagai platform yang relevan dengan kehidupan masyarakat, serta mengubah olahraga sebagai bahasa universal yang menyatukan teknologi, kebudayaan, dan hubungan emosional lewat satu kisah bersama: Bermain bersama Para Pemenang. (*)

Read Entire Article